美国的高等教育是一门生意

美国大学的学费之所以变得如此昂贵，是因为高等教育是一门生意，没有人比美国的大学管理者更懂得如何打造高等教育品牌。

它是一个品牌。这是一种状态。这是一种生活方式。

当你看看大多数其他国家时，最好的、顶尖的大学都是公立的。牛津。剑桥。索邦大学。东京大学。只有当你无法进入顶尖的公立大学时，你才会要求你的父母花很多钱去一所排名较低的私立大学获得学位。

然而，这一顺序在美国却完全相反。据说，最优秀和最聪明的人都会去常春藤盟校。该国未来的领导人都去斯坦福大学和杜克大学。或者至少通过潜意识的信息传递和明智的营销让我们相信这一点。

仅在美国，除了伯克利无可挑剔的国际声誉外，国际上最好的品牌有哈佛、斯坦福、耶鲁、麻省理工等。这样的例子不胜枚举。而且它们都是私立学校，国际学生纷纷买入这些名牌大学的宝贵席位。供需的经济原理在这里非常活跃。

大约 15 到 20 年前，当学费开始以远高于通货膨胀的速度增长时，大学管理人员和受托人已经意识到他们可以将学费提高到市场所能承受的最高水平。而且因为他们已经找到了如何很好地营销该品牌的方法，所以他们有能力继续提高学费。令他们自己惊讶的是，人们一直在付钱!

美国的大学费用要贵得多，因为它涉及的不仅仅是课程

我刚刚结束在一所私立大学的工作，该大学每年向学生收取约 45,000 美元的费用。对于一所私立大学来说，这大约是同等水平。有很多因素会推高成本：

大学派出巡回运动队，涵盖橄榄球、足球、高尔夫、冰球、越野、田径等各种运动，还包括排球、网球、棒球和垒球。除排球和足球外，每项运动都有男子和女子队，并且每个运动队都有男子队和女子队。由至少一名全职教练指导。

学校为约80%的学生提供豪华宿舍，并设有大型餐饮中心，提供美味佳肴。它有一个大礼堂，里面有价值百万美元的管风琴，供管弦乐队、乐队、合唱团以及专业艺术家进行音乐会表演。

它正在建造一个新的健身中心，因为这是任何大学的要求之一，无论规模大小。它拥有体育馆、足球场、棒球场、垒球场、曲棍球场和锦标赛式网球场。对于参加运动会的所有学校来说，这只是平均水平。

与大多数大学一样，它有一个大型学生中心，配有舞厅、咖啡厅、书店、大型休息区、游戏室——学生们告诉我们他们对学校的期望。

该大学位于郊区湖畔，拥有公园式环境，设有慢跑道、飞盘高尔夫球场、独木舟和户外烧烤炉，供学生在非冬季时享用。

它拥有每所大学都拥有的设施：教室、实验室、图书馆、美术馆、音乐表演室。整个园区已完全数字化，并拥有 25 名全职 IT 专业人员，使系统保持最新状态。

而且，在那些难得的时刻，当他们能够将其融入到他们的运动、休闲和音乐日程中时，学生们就会上课。这可能是整个运作中最便宜的部分，因为课程已经满员，并且通常由除了基本工资之外没有任何福利的兼职人员授课。

所有这些都由五个级别的管理员管理。对于每位教学专业人员，将有三到四名管理员管理餐饮、宿舍、学术、体育和活动，以及最重要的经济援助。超过80%的学生将获得某种形式的经济援助。经济援助或家长捐款未涵盖的部分将以贷款的形式支付给大学，学生将在工作期间使用这些贷款。

那么为什么大学这么贵呢?因为我们一直处于一场“军备竞赛”，大学学位的价值不仅仅取决于课堂上发生的事情。

美国大学的学费几乎每年都在涨

1996年我以本科生身份进入康奈尔大学。我记得当时的学费是18,500美元。当我 2000 年离开校园时，学费已经涨到了 21,500 美元。2000 年我进入医学院，学费为每年 33,000 美元。我以为那很贵。到 2004 年我毕业时，这笔钱已经涨到了 36,000 美元。顺便说一句，我于 1998-1999 学年作为访问学生在英国留学。就在那时，英国各地爆发了抗议活动，因为政客们第一次通过了大学教育不再免费的规定!那里的学生每年要缴纳1000英镑才能进入伦敦大学学院、国王学院、牛津大学、埃克塞特大学等。两个完全不同的国家的高等教育方式形成了鲜明的对比!

回到正题，快进到 2017 年，康奈尔大学、南加州大学、达特茅斯大学等学校的本科生学费每年要花费 5 万美元以上(不包括食宿)。这些年来学费上涨的速度令人震惊。

然而，如果你看看美国的大学，每所大学都是像企业一样运作的。再说一次，就像一个品牌或一种生活方式(如果你仔细想想，几乎就像 Polo 或 Gucci)。

哈佛大学等私立学校拥有可与财富 500 强公司相媲美的捐赠基金。当你问他们为什么要向管理人员支付如此高的工资时，受托人通常会谈论他们如何与私营部门竞争最优秀和最聪明的人才来管理大学/公司。你明白他们基本上在暗示什么吗?当你观察薪酬最高的员工时，你会发现往往是那些管理捐赠基金的人。哈佛甚至有自己的对冲基金类型/风险投资类型的公司，称为哈佛管理公司，其高薪员工只专注于如何投资其 350 亿美元以上的捐赠，以带来更多的收入和更多的收入。

甚至公立学校也在参与品牌和生活方式营销的游戏。让我们想一想。阿拉巴马大学可以说拥有过去 10 年来全美最好的大学橄榄球队。有多少人在电视上看过阿拉巴马州橄榄球队的比赛?有多少人只是想购买阿拉巴马大学的球衣或 T 恤，只是为了感觉自己有归属感?但在所有购买这些球衣和 T 恤的人中，有多少人真正就读于阿拉巴马大学呢?同样的事情也适用于密歇根州、内布拉斯加州、加州大学、加州大学洛杉矶分校、北卡罗来纳大学教堂山分校等的体育系。