学校公关招生策划主要指学校与社会公众的交往、认识和了解的相互关系以及这种关系的发展过程，它主要包括学校与社会组织的关系，学校与社会公众的关系。常用的公共关系活动类型一般分为宣传型、服务型（提供免费服务）、交往型、公益型、尊重型（征求社区及学生家长的意见）、维护型等若干类。一些比较好的新闻公关策划就是一个策划案例，比如如何策划有爆炸性的公关新闻？如何打造一篇出彩的新闻公关稿？如何建立新闻媒体网络？这些都是属于公关策划。

公关策划关系到学校的声誉，是学校招生成败的关键之重。

一般来说，公共关系所产生的效果是其他任何形式都不能代替的。招生需要宣传，需要公关，需要进行公共关系策划。民办学校必须充分发挥公共关系在招生过程中的作用，精心构思设计各种类型的公关活动，高度重视交往传扬、沟通协调，排忧解难、畅导理解，信息传播、教育引导等各种公关渠道，积极为招生工作出力献智。以新闻策划为例，如何策划组织新闻公关活动？如何让新闻公关驱动品牌？如何进行危机公关管理？如何借用公关传播提高个人品牌知名度？这些都是公关关系产生的结果。

招生公关策划主要表现在以下三个方面。这三要素关系到招生的成败，是公关策划的向导，抓住这三要素才能健全一个良好的策划过程。

一、公关关系传播策划。传播是公共关系的基本要素之一，也是公关关系活动的主要手段，它是一个完整的信息交流过程。招生公关策划应该紧紧围绕由谁传播、传播什么、通过什么渠道、传播给谁、产生什么效果五个要素进行。学校招生的公关策划当然以学校和学生为主题，传播学校好的因素等。

二、公共关系工作程序策划。它一般由调查研究、确立目标，编制计划、设计方案，策划实施、传播沟通，评估结果、反馈调整等几个步骤组成。

三、公共关系专题活动策划。例如，学校成就展览会，社会赞助活动，招生咨询会，参观考察等等。

学校招生公关策划主体是学生，一切为了能招生为主，不管策划什么都是围绕这个宗旨的。